В Лондоне открылся новый бар Bunga 90, целиком построенный на ностальгии по 90-м. Вход оформлен как подделка под старый видеопрокат Blockbuster, а из колонок звучат хиты The Cranberries. Этим летом воссоединившаяся группа Oasis собрала аншлаги на стадионах по всему миру. Бывший редактор британского Vogue Эдвард Эннинфул готовит выставку, посвящённую 90-м, которая откроется в галерее Tate Britain в следующем году. На подиумах и в магазинах мода 1990-х царит повсюду — например, клетчатые юбки, словно сошедшие с экрана фильма Бестолковые (Clueless).
Ностальгия по 90-м — не новость. Эксперты утверждают, что двадцать лет — это типичный цикл возвращения трендов: именно столько нужно, чтобы эпоха перестала восприниматься как недавнее прошлое и превратилась в предмет ностальгии. Вспомните, как мюзикл Бриолин (Grease), вышедший в 1978 году, но действие которого происходит в 1958-м.
Тем не менее, более чем тридцать лет спустя, тенденции 1990-х по-прежнему доминируют в поп-культуре.
«Любовь к 90-м всё ещё жива, отчасти потому, что это был последний вздох аналоговой эпохи — до того, как интернет захватил все стороны нашей жизни», — говорит Лорен Браво, автор книги What Would the Spice Girls Do?.
По её словам, это десятилетие особенно притягательно для молодых, которые не застали времени до тотальной цифровизации. А для тех, кто помнит ту эпоху, это ностальгия по временам, которые кажутся проще, теплее и человечнее.
«Хороший пример нынешней тенденции — родители, которые устанавливают дома стационарные телефоны, чтобы их подростки могли болтать с друзьями без смартфонов», — говорит Браво. — «Это не только удобно, но и выглядит стильно — ретро-атрибут, который подростки считают символом “крутоты”».
Помимо тоски по временам до эпохи социальных сетей, Браво отмечает, что 1990-е были последним десятилетием, когда мир казался относительно безопасным. Берлинская стена только что рухнула, апартеид в Южной Африке закончился, а экономика США процветала. В Великобритании убедительная победа лейбористов в 1997 году впервые с 1979-го вернула к власти левых. Но оптимизм, охвативший Запад, внезапно угас после 11 сентября 2001 года и начавшейся «войны с террором».
Мэтью Пэйтман, заведующий кафедрой английского языка и изящных искусств университета Эдж-Хилл и автор книги о культовом сериале Баффи — истребительница вампиров (1997–2003), видит две причины особой силы ностальгии по этой эпохе. Во-первых, многие нынешние продюсеры сериалов и организаторы туров сами принадлежат к поколению 90-х — им сейчас от тридцати до пятидесяти, и они с теплотой вспоминают то время.
«Более циничная версия, наглядно проявляющаяся в туре Oasis, заключается в том, что артисты, промоутеры, телеканалы и стриминги понимают: 90-е приносят прибыль. Это проверенный бренд, на который можно просто “подключиться”», — говорит Пэйтман. — «Проще запустить перезагрузку Баффи, чем рисковать с чем-то совершенно новым».
Сейчас Hulu действительно разрабатывает новый проект Buffy, пилот которого снимает лауреатка «Оскара» Хлоя Чжао. Также готовится перезапуск Спасателей Малибу (Baywatch). Хотя это американские сериалы, Пэйтман считает, что в Великобритании ностальгия по 90-м особенно сильна.
«Тогда произошёл взрыв брит-попа, царило чувство культурного восторга, а британский флаг был символом подлинного единства — будь то на костюме Spice Girls или на пальто Дэвида Боуи 1997 года», — говорит он, имея в виду легендарное пальто с Юнион Джеком от Александра Маккуина.
Браво, живущая в Брайтоне, соглашается:
«Мы переживали эпоху Cool Britannia, триумф лейбористов, Spice Girls, молодых британских художников, покорявших мир. Это было время огромного оптимизма — пожалуй, последнее, когда страна ощущала себя по-настоящему уверенно».
В 2024 году лейбористы снова одержали убедительную победу, но общественное настроение быстро испортилось. Согласно опросу Ipsos, Киир Стармер стал самым непопулярным премьер-министром в истории. А флаг, который когда-то вдохновлял толпы, теперь приобрёл мрачные оттенки — этим летом он стал символом антииммиграционных протестов.
Экономическая ситуация тоже сильно изменилась. По данным Управления национальной статистики Великобритании, в 1997 году, на пике Cool Britannia, средняя стоимость дома в Лондоне была примерно в четыре раза выше медианного дохода. В 2024-м — уже в 11 раз.
«90-е были временем надежды. Британия казалась отличным местом, а за последние десять лет, особенно после Brexit, наше положение в мире ухудшилось», — говорит Чарли Гилкс, соучредитель компании Inception Group, специализирующейся на ресторанном бизнесе.
В сентябре он открыл Bunga 90 — бар, пиццерию и караоке в стиле 1990-х неподалёку от Ковент-Гарден. Вместимость заведения — чуть меньше 300 гостей.
«Это было наше самое безумное открытие по уровню спроса», — говорит Гилкс, чья компания управляет барами и ресторанами уже 16 лет.
По его словам, идея Bunga 90 появилась ещё в январе.
«Есть люди 30–40 лет, которые явно переживают 90-е заново», — отмечает он, — «а есть и молодые посетители, которые даже не родились в то время, но впервые окунаются в атмосферу того десятилетия и, вероятно, устали слушать рассказы родителей о том, как тогда было здорово».
Меню бара включает культовые напитки эпохи — Appletini, Cosmopolitan и вернувшиеся этим летом в Великобританию Bacardi Breezers — фруктовые алкогольные коктейли, появившиеся в 1993 году и снятые с производства в 2015-м.
В соцсетях ностальгия по 90-м тоже процветает.
«Я понимаю иронию: люди узнают о баре через Instagram, а мы воссоздаём эпоху без соцсетей», — смеётся Гилкс.
Когда же мода перейдёт от 1990-х к эпохе indie sleaze начала 2000-х? Похоже, ещё не скоро. Унылое настроение Британии 2025 года слишком напоминает Великую рецессию, чтобы вызывать ностальгию.
«Возможно, через пять или шесть лет мы сможем с теплотой вспоминать период жёсткой экономии середины нулевых», — предполагает Пэйтман.
Статья, размещенная на этом сайте, является переводом оригинальной публикации с Bloomberg. Мы стремимся сохранить точность и достоверность содержания, однако перевод может содержать интерпретации, отличающиеся от первоначального текста. Оригинальная статья является собственностью Bloomberg и защищена авторскими правами.
Briefly не претендует на авторство оригинального материала и предоставляет перевод исключительно в информационных целях для русскоязычной аудитории. Если у вас есть вопросы или замечания по поводу содержания, пожалуйста, обращайтесь к нам или к правообладателю Bloomberg.
