Instagram, принадлежащий Meta, и YouTube, находящийся под управлением Google, готовятся извлечь выгоду, если TikTok столкнется с запретом в США. Это решение может перераспределить миллионы пользователей и миллиардные доходы в индустрии социальных сетей.
Почему это важно?
Интерес к TikTok в США достиг таких масштабов, что приложение стало неотъемлемой частью повседневной жизни миллионов пользователей. Платформа используется для образовательного контента, развлечений, политической активности и даже благотворительности.
Запрет TikTok может лишить многих создателей контента и малые бизнесы их основной платформы заработка. При наличии 170 миллионов активных пользователей TikTok в США запрет приложения может стать сейсмическим сдвигом в медиа-потреблении американцев. Это предоставляет уникальную возможность для конкурентов захватить аудиторию и рекламодателей.
По данным опроса TD Cowen, 29% пользователей TikTok выберут Instagram Reels в случае запрета, а 23% перейдут на YouTube Shorts. Эти платформы уже активно адаптируются, чтобы привлечь новых пользователей.
Сколько готовы заплатить за TikTok?
Оценка стоимости TikTok сложна из-за его принадлежности китайской компании ByteDance и использования мощного алгоритма, который не входит в потенциальные сделки. Аналитики предполагают несколько сценариев:
- Предложение Фрэнка Маккорта: Реалити-магнат предложил $20 миллиардов за американский бизнес TikTok без алгоритма, основываясь на оценке пользовательской базы и потенциальной прибыли.
- Без алгоритма: Американский бизнес TikTok оценивается в $20-55 миллиардов. Эта стоимость близка к рыночной капитализации Snap Inc.
- С алгоритмом: Эксперты Wedbush утверждают, что стоимость TikTok может достигать $300 миллиардов благодаря алгоритму, который уникально удерживает пользователей.
- Рыночные мультипликаторы: При доходах в США около $22 миллиардов в 2024 году и применении коэффициента 6x, рыночная оценка TikTok может составить $132 миллиарда.
Действия конкурентов
Конкуренция между платформами идёт не только за пользователей, но и за создание удобных условий для создателей контента. Например, Meta работает над внедрением новых инструментов аналитики для инфлюенсеров, а YouTube увеличивает монетизацию для коротких видео.
Кроме того, компании используют программы лояльности для привлечения и удержания создателей контента. Meta уже готовится к приему пользователей TikTok, усиливая Instagram Reels и привлекая популярных инфлюенсеров. Компания даже рассматривает перенос контента из TikTok в Instagram.
Google адаптирует YouTube Shorts, увеличивая длительность видео и приглашая создателей в образовательные программы. В октябре YouTube увеличил максимальную длину Shorts до 3 минут, что делает платформу более привлекательной для бывших пользователей TikTok.
Потенциальные риски и возможности
Интересным фактом является то, что некоторые американские пользователи, выражая несогласие с политикой США, начали переходить на китайское приложение Xiaohongshu, также известное как «RedNote». Однако, в отличие от TikTok, эта платформа не имеет дата-центров в США. Новых пользователей здесь иногда шутливо называют «американскими беженцами» — это выражение стало популярным в социальных сетях и подчёркивает ироничность ситуации. Однако, это скорее юмористическое преувеличение, нежели официальная практика платформы.
Несмотря на возможности, связанные с перераспределением аудитории, запрет TikTok может вызвать негативную реакцию среди молодёжной аудитории, которая активно поддерживает платформу. Некоторые эксперты предупреждают, что такая мера может усилить напряжённость в отношениях между США и Китаем, что отразится на технологическом секторе в целом.
Запрет TikTok в США может привести к потере 29% мировых доходов компании только за месяц. При этом американские платформы готовы воспользоваться ситуацией, перераспределяя бюджеты рекламодателей. Согласно исследованию TD Cowen, 56% рекламных агентств готовы инвестировать в Instagram Reels, а 24% — в YouTube Shorts. Даже Substack и Clapper предлагают денежные поощрения создателям, чтобы привлечь их аудиторию.
Запрет TikTok создаёт беспрецедентные возможности для роста Instagram, YouTube и других конкурентов. В то же время остаётся открытым вопрос, кто именно и как быстро сможет извлечь выгоду из возможного перераспределения аудитории. Одно ясно: битва за внимание пользователей и рекламодателей только начинается.