Сегодня: Июн 09, 2026

Кто выиграет от запрета TikTok в США и сколько стоит приложение?

2 мин. чтения
запрет ТикТок
В США 19 января должен вступить в силу запрет на деятельность ТикТок. REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo

Instagram, принадлежащий Meta, и YouTube, находящийся под управлением Google, готовятся извлечь выгоду, если TikTok столкнется с запретом в США. Это решение может перераспределить миллионы пользователей и миллиардные доходы в индустрии социальных сетей.

Почему это важно?

Интерес к TikTok в США достиг таких масштабов, что приложение стало неотъемлемой частью повседневной жизни миллионов пользователей. Платформа используется для образовательного контента, развлечений, политической активности и даже благотворительности.

Запрет TikTok может лишить многих создателей контента и малые бизнесы их основной платформы заработка. При наличии 170 миллионов активных пользователей TikTok в США запрет приложения может стать сейсмическим сдвигом в медиа-потреблении американцев. Это предоставляет уникальную возможность для конкурентов захватить аудиторию и рекламодателей.

По данным опроса TD Cowen, 29% пользователей TikTok выберут Instagram Reels в случае запрета, а 23% перейдут на YouTube Shorts. Эти платформы уже активно адаптируются, чтобы привлечь новых пользователей.

Сколько готовы заплатить за TikTok?

Оценка стоимости TikTok сложна из-за его принадлежности китайской компании ByteDance и использования мощного алгоритма, который не входит в потенциальные сделки. Аналитики предполагают несколько сценариев:

  1. Предложение Фрэнка Маккорта: Реалити-магнат предложил $20 миллиардов за американский бизнес TikTok без алгоритма, основываясь на оценке пользовательской базы и потенциальной прибыли.
  2. Без алгоритма: Американский бизнес TikTok оценивается в $20-55 миллиардов. Эта стоимость близка к рыночной капитализации Snap Inc.
  3. С алгоритмом: Эксперты Wedbush утверждают, что стоимость TikTok может достигать $300 миллиардов благодаря алгоритму, который уникально удерживает пользователей.
  4. Рыночные мультипликаторы: При доходах в США около $22 миллиардов в 2024 году и применении коэффициента 6x, рыночная оценка TikTok может составить $132 миллиарда.

Действия конкурентов

Конкуренция между платформами идёт не только за пользователей, но и за создание удобных условий для создателей контента. Например, Meta работает над внедрением новых инструментов аналитики для инфлюенсеров, а YouTube увеличивает монетизацию для коротких видео.

Кроме того, компании используют программы лояльности для привлечения и удержания создателей контента. Meta уже готовится к приему пользователей TikTok, усиливая Instagram Reels и привлекая популярных инфлюенсеров. Компания даже рассматривает перенос контента из TikTok в Instagram.

Google адаптирует YouTube Shorts, увеличивая длительность видео и приглашая создателей в образовательные программы. В октябре YouTube увеличил максимальную длину Shorts до 3 минут, что делает платформу более привлекательной для бывших пользователей TikTok.

Потенциальные риски и возможности

Интересным фактом является то, что некоторые американские пользователи, выражая несогласие с политикой США, начали переходить на китайское приложение Xiaohongshu, также известное как «RedNote». Однако, в отличие от TikTok, эта платформа не имеет дата-центров в США. Новых пользователей здесь иногда шутливо называют «американскими беженцами» — это выражение стало популярным в социальных сетях и подчёркивает ироничность ситуации. Однако, это скорее юмористическое преувеличение, нежели официальная практика платформы.

Несмотря на возможности, связанные с перераспределением аудитории, запрет TikTok может вызвать негативную реакцию среди молодёжной аудитории, которая активно поддерживает платформу. Некоторые эксперты предупреждают, что такая мера может усилить напряжённость в отношениях между США и Китаем, что отразится на технологическом секторе в целом.

Запрет TikTok в США может привести к потере 29% мировых доходов компании только за месяц. При этом американские платформы готовы воспользоваться ситуацией, перераспределяя бюджеты рекламодателей. Согласно исследованию TD Cowen, 56% рекламных агентств готовы инвестировать в Instagram Reels, а 24% — в YouTube Shorts. Даже Substack и Clapper предлагают денежные поощрения создателям, чтобы привлечь их аудиторию.


Запрет TikTok создаёт беспрецедентные возможности для роста Instagram, YouTube и других конкурентов. В то же время остаётся открытым вопрос, кто именно и как быстро сможет извлечь выгоду из возможного перераспределения аудитории. Одно ясно: битва за внимание пользователей и рекламодателей только начинается.

Don't Miss

Студент поправляет наушники

Китай предоставляет ИИ, понимающий языки Африки

Китайские модели стали безусловным выбором для африканских разработчиков.

Судно разгружает сжиженный природный газ

Китай наращивает закупки СПГ перед летним пиком спроса, а Россия частично закрывает выпавшие объемы из Катара

По мнению Bloomberg, активизация закупок связана с ожиданием более высокой нагрузки на энергосистему в ближайшие месяцы и необходимостью заранее обеспечить стабильные поставки топлива.